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首超苹果:华为拿下国内高端手机销量第1 5G大战

日期:2019-06-26 15:30

今年华为全球手机发货量已突破1亿台。最近,华为手机业务在国内高端手机市场份额更是首次超过苹果,跃居第一。

业内人士表示,华为手机通过摄像头等领域创新,市场份额不断提升,而苹果只有通过革命性的创新,才能扭转当前的颓势局面。

国内高端市场华为第一

据媒体报道,市场调研机构Counterpoint Research发布的最新报告显示,今年第一季度中国智能手机市场,售价在600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元),华为市场份额达到48%,超过苹果的37%。

图片来源于网络

对于华为在中国高端手机市场份额超越苹果,国内某大型手机厂商中层人士对中证君表示,苹果现在的问题是产品创新不足导致产品竞争力不足。此外,去年苹果发布的新款手机用的是英特尔基带,弱点是信号弱。面对中国厂商的手机品牌,苹果手机并无太大优势,尤其是手机拍照方面,中国厂商品牌优势明显,苹果在中国市场份额下滑是必然的。

国金证券(行情600109,诊股)研究创新中心数据显示,5月份华为和荣耀新增设备882万台,环比上升11%,同比下降6%。凭借P30系列新机的持续热销,华为和荣耀新增设备的市场份额接近三分之一,领先优势不断扩大;存量市场份额稳步上升,蝉联国内手机市场第一宝座。

但是,数据显示,5月份苹果手机共新增设备157万台,环比上升17%,同比下降42%。今年年初以来iPhone 经历了三轮降价,在降价策略的刺激下,3月份苹果手机的销量一度得到显著提振。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示,产品性能和价格的巨大差异,导致中国高端手机市场格局变化较大。去年9月苹果发布iPhone XS、XS MAX和iPhone XR三款新品,但创新不足,后来通过降价策略维持中国高端手机市场的地位。同期发布的华为Mate 20和Mate 20 Pro,却有屏幕指纹、4200万像素三摄等创新。进入3月,华为P30和P30 PRO发布,后置四摄以及潜望式镜头等带来产品创新,但苹果iPhone今年春季无新品。相比苹果iPhone,华为高端机型价格更实惠。

国金证券认为,摄像头是华为近三年来的主要创新方向,在像素、潜望式长焦、超广角、3D摄像头、CMOS 等领域都持续升级。P30 系列的热销从侧面反映华为切实满足了消费者对于摄像头创新的需求。另一方面手机拍照的成像效果与专业拍照设备差距仍在,这将驱动华为在摄像头领域持续投入研发创新。凭借自身产品品质的提升,以及创新技术的应用,华为在高端机领域不断攻城略地,近年来高端机型的销量提升显著。

5G手机将至

从全球市场来看,Counterpoint Research报告显示,苹果仍是全球高端手机市场领先厂商,一季度全球市场份额为47%排名第一,三星份额25%位居第二,华为份额16%排名第三。

国金证券认为,随着目标消费群体的渗透,苹果降价策略的提振效果不断减弱,苹果手机的销量再现颓势,其中新机型增长平平。长期看,苹果只有通过革命性的创新,才能扭转当前的颓势局面。

最近,有媒体报道,华为手机2019年海外市场出货量预计下降40%-60%左右。面对记者提问,华为创始人任正非坦言,海外最严重时跌了40%,但最近在快速恢复中,已经缩小到20%,还在继续改善中。

值得一提的是,据媒体报道,任正非表示,华为在中国市场的增长速度很快。

最近,天风国际分析师郭明錤发布研报指出,华为在中国市场的市占提升主要是因为高端机型出货量增加,华为在中国市场因更积极销售策略故市占率提升至35%–45% (vs. 过去的30%–35%),抵销部分非中国市场市占流失。

6月21日,华为手机产品线总裁何刚表示,截至2019年5月30日,华为手机年度全球发货量达到了1亿台。

不过,国金证券指出,中国的智能手机普及过程已经完成,未来增幅预计继续减缓,行业机会将主要来自于存量结构调整以及创新技术应用带来的换机需求。

上述国内某大型手机厂商中层人士对中证君表示,今年华为、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌都会推出5G手机,但苹果在5G手机方面是落后的,预计苹果发布的还是4G手机。

最近,华为5G折叠屏手机Mate X在国内的发布时间备受关注。据何刚接受媒体采访时透露,预期会在7月底或8月初。

那么,其它厂商的5G手机何时发布呢?此前,中兴通讯(行情000063,诊股)相关人士对中证君透露,中兴天机Axon Pro 5G版手机计划7月上市,消费者将第一时间购买到该手机。OPPO、vivo等公司也表示,将在国内第一批推出5G商用手机。

国金证券指出,智能手机的发展经历了数次“换机潮”,每一次的“换机潮”都是伴随着一 项解决消费者使用痛点的技术被应用于智能手机,例如,触控屏大幅改善消费者的使用体验;3G/4G提供了全新的应用体验(在线视频、在线游戏等)。但近年来手机创新能力下降,能够解决的痛点越来越少,同时手机的质量在不断提升,消费者缺乏购机欲望,因此平均持有时长提升显著。

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